工商总局发布《广告业标准化工作指导意见》的解读

国家工商总局、国家标准委日前印发《关于加强广告业标准化工作的指导意见》。这是我国首份专门指导广告业标准化工作的官方权威文件。

《指导意见》指出，广告业标准化工作是指在工商总局和国家标准委的指导下，制定适用于广告业的标准并组织实施，以及对标准实施进行监督的活动，包括做好广告业标准的体系规划、推进广告业标准的研究制定、组织广告业标准的推广实施、加强广告业标准的监督管理等。

《指导意见》明确了推进广告业标准化工作的“三个结合”：坚持标准实施和产业发展相结合、坚持监督管理和培育扶持相结合、坚持借鉴引进和自主创新相结合。工作目标是到2020年初步形成层次分明、实用的广告标准体系；到2025年，各项标准在广告业及相关领域得到广泛认可和有效执行，标准体系全面支撑广告业的有序发展。

《指导意见》强调，要在工商总局、国家标准委的指导和管理下，加强对广告业标准化工作的组织领导，建立政府与市场共治的广告业标准化管理体制，形成政府主导、协会推动、企业参与、社会协力的广告业标准化工作格局。

受工商总局委托，中国广告协会承担广告业标准的起草、组织实施等有关工作。据中广协负责人介绍，现阶段我国已成为世界第二大广告市场，广告已形成相对成熟的产业链条。加快我国广告业标准化工作，有助于打通分工合作渠道，实现广告产业链条间的顺畅衔接，提升广告品质，改善受众体验；有助于转变我国广告业传统发展方式，提高广告业发展质量和效益；有助于提升我国在国际广告领域的话语权，实现广告业的全面纵深发展。中广协将向广告业界广泛宣传广告业标准化的重要意义，加强与国际行业组织的交流沟通，继续研究制定、推广实施业内相关标准。